赢在大盘 有效看盘与股票分析技巧|腾讯股票分析投资报告
經濟視野網 > 汽車 > > 正文

長安標致雪鐵龍即將解體 DS品牌去向成謎

 放眼全球,汽車產業的集中度一直在提升,中國市場也難以例外。業界預測,隨著中國車市淘汰賽升級,長安標致雪鐵龍的解體,不會是唯一個案。

  盡管標致雪鐵龍集團(PSA)方面多次表態“DS品牌不會退出中國市場”,但面對品牌邊緣化、銷量慘淡的現狀,離場成了雙方共同的選擇。11月29日,PSA集團公開聲明計劃出售長安標致雪鐵龍合資公司(長安PSA)50%的股份,長安汽車也在重慶聯合交易所將另外50%的股份掛牌轉讓,長安PSA即將成為歷史。

  放眼全球,汽車產業的集中度一直在提升,中國市場也難以例外。業界預測,隨著中國車市淘汰賽升級,長安標致雪鐵龍的解體,不會是唯一個案。

  合資雙方相繼拋售股權

  在標致雪鐵龍集團(PSA)和菲亞特克萊斯勒集團(FCA)宣布合并近一個月之后,法系豪華車品牌DS正面臨被合資雙方同時“拋棄”的尷尬境地。盡管合并時PSA曾專門發布聲明稱,經營慘淡的DS品牌不會撤離中國市場,PSA也曾表態DS將在中國采用全新的發展戰略重回賽道,但長安PSA合資公司目前已經面臨解散。

  11月29日,重慶聯合產權交易所掛牌信息顯示,長安汽車計劃以16.3億元的底價出售長安標致雪鐵龍合資公司(長安PSA)50%的股份,項目凈資產顯示為負5.2億元。同一天,法國標致雪鐵龍集團(PSA)也公開發布聲明稱,計劃出售所持有的長安PSA50%的股份。合資公司中法雙方全部退出,意味著長安汽車與PSA的合資關系即將終止,長安PSA正式解散。

  事實上,長安PSA的衰落早有端倪。今年以來,DS品牌經銷商大面積縮減近8成,原本計劃在廣州車展全球首發的DS9也最終慘遭跳票。數據顯示,2018年DS品牌系列車型累計銷量僅為3867輛,同比下滑10%,“套現離場”似乎成為合資雙方利益最大化的選擇。盡管外界傳出長安PSA深圳工廠將被寶能汽車收購的消息,但最終買家目前尚未確認。“可以確定的是長安PSA這家公司是要沒了。”PSA總部一名知情人士稱。

  DS在華始終“水土不服”

  1955年就首次亮相的DS品牌是雪鐵龍旗下的高端車系,近年來開始作為獨立的豪華汽車品牌運營。長安標致雪鐵龍汽車有限公司成立于2011年,隨后旗下全新的汽車合資品牌DS以高姿態正式進入中國市場,并于2013年9月推出首款國產化車型DS5。

  DS品牌受到法國政要歡迎,戴高樂和奧朗德的青睞讓這個品牌被譽為“總統座駕”。但自從進入中國以來,DS卻頻頻遭遇“水土不服”。從花天價請蘇菲·瑪索站臺、請當紅明星王凱代言,到贊助熱門電視劇《歡樂頌2》,DS品牌在中國市場的營銷推廣不惜重金,但銷量表現卻始終不及中法雙方的預期,且一再下滑。

  為挽救合資公司,2018年年初長安汽車與PSA集團共同向長安PSA輸血36億元,但這一舉措并未成功救場。在一份2018年銷量最差的十款豪華品牌汽車排名中,DS品牌包攬前3名,共有5款車型上榜。

  “缺乏前期基礎車型導入、新車型亮點少、定位過分高端導致消費者不認可。盡管在法國混得不錯,但DS始終未推出能打動中國消費者的車型。”全國乘用車聯合會秘書長崔東樹分析稱,品牌定位模糊是DS多年銷量慘淡終致離場的重要原因。

  新品牌存活難度加大

  盡管中國已經是世界上最大的汽車市場,但突如其來的車市零增長甚至負增長卻讓車企分化進一步加劇。去年,苦心經營25年的鈴木品牌最終退出中國,本田旗下的豪華品牌謳歌在國內市場征戰多年,也依然沒有太大的起色。

  “目前,中國汽車市場的發展已經進入了相對穩定的時期,新品牌的確面臨非常大的增長壓力。品牌定位模糊、產品投放速度跟不上,都會造成巨大的發展風險。”在崔東樹看來,新產品要想在中國市場取得好成績,必須要緊密結合中國消費者的特點,牢牢抓住他們的購車訴求。

  背靠傳統汽車巨頭的合資品牌日子尚且不好過,造車新勢力更是在行業洗牌的加速期遭遇生死考驗。剛剛落下帷幕的廣州車展上,造車新勢力中零跑、理想再次缺席。除了第一梯隊的幾家企業已經開始量產以外,多數造車新勢力仍然停留在“PPT造車”階段,更有甚者陷入了欠薪裁員、拖欠貨款、工廠停擺等風波。“造車新勢力泡沫比較重,大批倒下也是正常現象。”崔東樹認為,不管是合資品牌還是造車新勢力,新品牌在中國生存的難度將越來越大。

  原標題:長安標致雪鐵龍即將解體 DS品牌去向成謎

  免責聲明:

  凡本網注明“來源:XXX(非經濟視野網)”的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和立場。

赢在大盘 有效看盘与股票分析技巧 江苏快3 体球即时比分网 江苏时时彩 篮彩 st股票有哪些 什么叫配资 贵州快三 互联网金融产品有哪些缺点 贵州茅台股票行情分析报告 媚药颤抖痉挛绝顶中出在线 新时时彩 重庆时时彩 杠杆 100送5000体验金股票配资 佐佐木明希最新消息 时时彩